讲述|高端品牌门窗的必备素质!

2019-01-09 http://lmc.chinamenwang.com/ 浏览数: 手机访问 中华铝合金门窗网

在品牌IP盛行的当下,门窗行业一直都未出现被普世认知的高端品牌。甚至有些生产厂家和经销代理商的都对行业内的品牌高低没有清晰的了解,只是知道纯粹的以价格区分品牌高低。

在品牌IP盛行的当下,门窗行业一直都未出现被普世认知的高端品牌。甚至有些生产厂家和经销代理商的都对行业内的品牌高低没有清晰的了解,只是知道纯粹的以价格区分品牌高低。从业者都充满了困惑,惶论消费者会懂得分辨品牌差异了。门窗企业各执一词,觉得自己理解的高端理所应当就是高端了,其实不过是王婆卖瓜自卖自夸的自我陶醉罢了。那么到底什么样的门窗品牌才算高端,又有什么标准来衡量高端呢。

用户决定地位

高端门窗的使用群体可以间接反应了产品本身是否高端,因高端人士相对比普通人而言有着更为个性的喜好和独特审美品味以及所处高度的眼界。这部分人群具有一定的排它性,对待消费更多的是看重产品本质和产品外在展示效果,不计较价格不随波逐流。他们通常是企业或单位的中高层、科研院校的学术带头人、成功的自由职业者或者某行专业人士。

战略定位高端

高端品牌对消费者的影响力在于其主导了一个品类,成为一个品类的标签。从一开始就是给予消费者一个只专注于高端产品的印象,而成功的高端品牌无一不是其所属品类下的佼佼者。消费者以品类思考,用品牌表达,当品牌成为产品类别的代表品牌时,与其他品牌的竞争就成了产品类别之争,只要所属品类被消费者选择,品牌自然会成为首选。

顶级工艺制造

产品是品牌的载体,优秀的产品是维护高端品牌形象的基础。没有领先的产品,没有十年磨一剑的工匠精神,枉谈高端定位。只有超出消费者预期、将产品做到极致,才能彰显高端,留住消费者。而高端品牌的设计创新绝对是处于行业的领先地位,成为他人模仿的对象。试想一下一个随处可见,随都能做的产品凭什么说高端。

引领生活风向标

高端品牌的需求与普通品牌需求不同,企业通过倡导现代优质生活方式来为品牌赋值,拉近高端品牌与消费者的距离,为消费者自我馈赠提供方向。事实上,也正是因为消费者对生活质量有了更高的要求,才有了对高端品牌的需求。正像美之选门窗秉承着系统门窗的生产理念,细分出了“整体门窗”的居住概念。在门窗设计上重视外观的个性化需求和材料的综合性考量。每样材料与配件都进行整体的配套整合设计,每个产品都呈现出契合人体学的和谐整体,贴近实际注重用户体验的匠心工艺。从而为更多的家庭打造完美、舒适、安逸的家居生活。创领新式生活风向,改变人们对待门窗的普遍认知,当是高端门窗品牌的必备技能。

高端品牌的打造是一个长期、系统的过程,对于美之选门窗来说更是如此。为此,美之选门窗整合营销系统支撑高端定位,全方位维护高端形象。避免产品、价格、渠道、促销任何一个环节的失误所带来的消费者认知误差。同时为了避免品牌管理的孤立化,在营销过程中通盘考虑品牌价值的建立、传递和交付,整合所有营销职能来为高端定位服务。

(文章来源:美之选门窗官网,侵删)

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